重新定向关注：护苗之道，造田工程——网易云音乐云梯计划2020致力于音乐人长期发展

2020年，网易云音乐云梯计划将重新定义关注的焦点，护苗之道和造田工程成为关注的重点。致力于帮助音乐人实现长期发展，为他们搭建更广阔的舞台和更全面的资源支持。通过优质的平台资源和项目赋能，云梯计划将引领音乐产业的创新发展，推动音乐人的成长壮大。愿意与音乐人并肩前行，共同谱写新时代的音乐之声。

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作者 | 陈贤江

观察过去三年来中国互联网音乐的发展趋势，我们会看到，扶持原创音乐人、打造一个可持续产出优质新内容的新音乐生态，已经成为各大音乐平台的重点，用两个字来概括，就是“造田”。

以网易云音乐为例，自2016年底“石头计划”启动以来，已经初步建立了自己的一套原创音乐生态体系，并推动平台上原创音乐内容的生产，过去两年来新人新作频出，在网易云音乐超过10万的入驻音乐人里，90-95后新人成为主力。

对于中国音乐来说，“造田”的价值在于内容生态的重构。众所周知，21世纪以来，传统唱片业在互联网的冲击下已经支离破碎，原有的内容体系已经难以维持市场供给，造成“青黄不接”，市场需要新生态的建设，音乐人急需可供自己成长的一亩三分地。

但是，仅仅只是“造田”还远远不够，原创音乐人是市场中最脆弱的部分，尤其是没有跟唱片公司签约的自我经营音乐人，由于各种条件有限，他们很容易受到冲击，以至于音乐成长受到干扰甚至中断，在这样的情况下，尤其需要音乐平台提供更多的关爱。

好在音乐平台已经意识到了这点，并拿出了自己的举措。1月3日，网易云音乐宣布推出“云梯计划”的升级版“云梯计划2020”，不但在收入和流量上为原创音乐人加磅，还推出公益性质的“网易音乐人关怀金”。

“多数人的成功，才是真正的繁荣。”这是丁磊给网易音乐人黄雨篱的回信中写到的一句话。“云梯计划”正是这一态度的落脚点之一——借由“云梯计划”，网易云音乐试图打造一个囊括所有内容生产者在内的收入共享机制，真正能够为多数人服务，让更多人享受到网易云音乐快速发展的红利。

如果说，“石头计划”的侧重点在于激励音乐人创作并帮助原创作品获得更多推广，那么“云梯计划”则是让这些推广转化成实实在在的收入。而两个项目的相得益彰，也确实让网易云音乐上的音乐人享受到了平台红利。

据网易云音乐早前公布的数据，过去三年来，云村音乐人的总收入增长了31倍，音乐人作品总播放量增长13倍。据了解，表现突出的原创音乐人，一年的分成收入高达上千万。有一些音乐人，单凭一首优质单曲，半年也能获得几十万的分成。

与此同时，云村音乐人的入驻人数也在快速增长，公开数据显示，网易云音乐入驻音乐人数量已经从2016年11月“石头计划”发起时的2万增长到2019年12月的10万，音乐人上传原创作品超150万首。

音乐人数量和上传作品数量的快速增长，说明平台的原创音乐生态已经取得了阶段性的进展，但同时也意味着音乐人竞争的加剧，音乐人的压力随之增大。在这样的情况下，网易云音乐适时地升级了“云梯计划”，宣布“云梯计划2020”启动。

在“云梯计划”原有扶持力度的基础上，“云梯计划2020”进一步加大流量和收益激励力度，一年为原创音乐人再新增千亿实际播放量扶持，将原创激励金提升至全年超过1亿元，并将通过“网易音乐人关怀金”为遭遇意外需要帮助的音乐人提供公益性质的关怀，以真正助推音乐人群体实现更好的长期发展。

据悉，“云梯计划2020”中新增的扶持举措将于2月14日正式生效，音乐人即日起即可预约参与。

在互联网的推动下，过去20年来，音乐产业完成了从大破到大立的巨变。传统唱片业模式已经开始让位互联网音乐生态，这个趋势过去两年来表现得格外明显。

网易云音乐上，自2018年起，出现了新人新作井喷的现象。《可能否》（木小雅）、《出山》（花粥/王胜娚）、《多想在平庸的生活拥抱你》（隔壁老樊）、《我曾》（隔壁老樊）、《晚安》（颜人中）、《这一生关于你的风景》（枯木逢春）、《大田后生仔》（林啟得）、《世间美好与你环环相扣》（柏松）等大批“爆款”歌曲常态化涌现，“90-95后”原创音乐人表现突出。

毫无疑问，新人新作井喷的背后，网易云音乐近年来通过深耕细作打造的原创音乐生态发挥了巨大的作用，一个能推动内容从生产到消费循环运转的生态体系已经初步建成，网生音乐表现出了巨大的活力。

平台的扶持固然可以激发创作活力，但与此同时，音乐人也同样面临着巨大的压力。这种压力，一方面来自音乐人入驻数量增长带来的竞争加剧，另一方面，原创音乐人们的成长仍然面临不少固有的问题。

对于前者，网易云音乐的解决方案之一，是其定位于“发现和分享”的产品模式，所带来的音乐传播思路的改变：从“人找音乐”升级到“音乐找人”——借助算法的优化和大数据精准宣发，还有歌单、动态、乐评、社区等多样化的渠道，让更多歌曲能够“主动”找到相应的受众，激活更多沉睡在尾部的“宝藏歌曲”，尽可能减少音乐人因为歌曲缺乏播放量而带来的巨大压力。

另一个解决方案，就是升级云梯计划。

值得注意的是，“云梯计划2020”特别提到，将会帮助长尾音乐人群体获得更多关注。实际上，经由平台的扶持，原创音乐人里的“头部”和“腰部”已经在产业中具备了一定的竞争力，但是，只有数量占据大多数的“尾部”音乐人也能享受到平台红利，原创音乐生态才会更有活力。

从平台的角度说，在把原创音乐人里的“头部”推向主流市场的同时，能够让“腰部”和“尾部”音乐人源源不断的升级，尤其是深耕长尾、持续挖掘，有助于建立一个原创音乐人的成长阶梯，完善原创音乐生态的内循环体系。

但是，对于大多数原创音乐人来说，流量和收入扶持之外，也有一些现实问题需要面对，比如成长过程中遇到的心理和生理问题。

可能有人会觉得奇怪，个人问题也需要平台解决？这并非平台的义务，但是，国内外的多份行业报告已经指出，音乐人们的心理和生理健康问题，并没有获得行业足够重视。

比如Record Union发布报告称，经过对1500位独立音乐人进行调查，欧美独立音乐人精神状况不佳，73%的音乐人均有不同程度的精神问题（压力大、焦虑、抑郁等），而且，音乐人的精神问题呈现年轻化的趋势，18-25岁的年轻音乐人中，有精神问题的高达80%。

自我经营的原创音乐人缺的不仅仅是流量和收入，在个人经营的情况下，生活上也缺乏保障。这也是独立音乐人事业较脆弱的原因之一，自我经营的状态，很容易受到生活变化的冲击。而“云梯计划2020”推出公益性的“关怀金”，对于音乐人的成长来说无疑是多了一点关怀。比如，网易云音乐近期为音乐人吾恩提供了10万元的关怀金，助其进行疾病治疗。

在农作物生长的过程中，“护苗”是非常关键的一步，皆因，幼苗比较脆弱，很容易受到天气变化等外在因素的影响，不注意“护苗”，收成就会受到影响。

原创音乐市场同样如此。

互联网带来的传播便利，正在推动国内外音乐自发行市场的发展。越来越多的音乐人选择不通过唱片公司自行上传作品，让音乐发行日趋网生化，自发行市场的收入也不断增长。

市场研究团队MIDiA发布的报告《独立音乐人的赋能时代》（Independent Artists | The Age of Empowerment）称，2018年，全球独立音乐人自发行收入达到6.431亿美元，比2017年增长了34.6%，是2015年的2.5倍。

结合国内的情况，我们可以看到，自发行市场也好，原创音乐市场也罢，成长的趋势是显而易见的，但是，相比有专业音乐公司支撑的主流市场，原创音乐市场的份额仍然较小，互联网音乐平台建构的原创音乐生态处于成长之初，市场中的大量自我经营的原创音乐人也大都处于事业的起步阶段，是名副其实的“苗”，尤其需要呵护。

而且，音乐人的成长是一个相对比较长期的过程。从音乐初学者到专业音乐人，不但要付出大量成本，也要面临诸多的考验。尤其是在初学阶段，生命里的任何风吹草动，都有可能对音乐人的成长造成毁灭性的打击。

网易云音乐推出“云梯计划2020”，对于音乐人来说，无疑是成长过程中难能可贵的“陪护”，尽管音乐人们不可能完全指着平台扶持。但这无疑是有益的尝试，同时也是音乐平台的责任。

音乐平台处于互联网音乐市场核心地位，也是正在建构中的原创音乐新生态的“架构师“。在这样的情况下，更需要音乐平台主动为音乐人长远发展考虑，给他们提供足够的成长空间和设计相应的成长阶梯。

“云梯计划2020”可以视为网易云音乐对这种“责任”承揽，在“造田”的同时，也把“苗”护好。中国的原创音乐将因此受益，新的十年，我们也能看到更多新人新作出头，让整个市场更有活力、更有魅力。

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